V obchodnom centre nájdete takmer všetky odtiene dúhy na značkách, štítkoch, dverách, nákupných taškách - pomenujete ich. Vedeli ste však, že tieto farby mohli byť strategicky umiestnené tak, aby ovplyvnili vaše výdavky? Marketingoví experti tvrdia, že ľudia si podvedome spájajú konkrétne farby s konkrétnymi spoločenskými alebo kultúrnymi odkazmi. S týmto vedomím maloobchodníci starostlivo vyberajú farby, ktoré používajú, v snahe uvoľniť šnúrky z kabelky. Tu odborníci vysvetľujú, ako 10 rôznych odtieňov ovplyvňuje vaše nákupné návyky.

čierna

Podpisová farba sofistikovanosti (ahoj, malé čierne šaty), ktorá dominuje špičkovým obalom make-upu, a môže dokonca pôsobiť tým, že lacné lícenky a rúže pôsobia luxusnejšie.

Modrá

Väčšina má rada modrú. Niet divu, že implikuje dôveru a spoľahlivosť a je obľúbenou farbou loga pre finančné inštitúcie, ktoré sa snažia zaistiť, aby sa ľudia cítili bezpečne. Modrá môže tiež zlepšiť lojalitu zákazníkov: podľa štúdie zverejnenej v roku 2003 sa u patrónov je o 15 percent vyššia pravdepodobnosť, že sa vrátia do obchodov s modrou farbou. Journal of Business Research .

Burgundsko

Táto farba nám pripomína všetko sýte a rafinované (myslite na červené víno), takže sa nečudujte, že perinový poťah Merlot, po ktorom túžite, stojí viac ako biely v podobnom štýle. Jeho hranolový bratranec, hnedý, má podobné konotácie luxusu.

nechcem vlastniť dom

zelená

Maloobchodníci často používajú túto farbu, aby prilákali ekologicky zmýšľajúcich klientov. Pamätajte však: To, že položka je zelená, ešte neznamená, že je ekologická.

Oranžová

Farba je spojená so spravodlivosťou a cenovou dostupnosťou, preto ju nájdete v obchodoch ponúkajúcich dobrú hodnotu, napríklad Home Depot a Payless.

ako nastaviť formálny jedálenský stôl

Ružová

Táto sladká farba - najmä odtieň, ktorý je blízko bublinkovej gumy - má podľa výskumu zverejneného v publikácii The upokojujúce účinky Časopis ortomolekulárnej psychiatrie . Vedci zistili, že videnie ružovej farby spomaľuje endokrinné systémy ľudí a upokojuje napäté svaly. Ako by to mohlo mať vplyv na vašu peňaženku: Cítite sa uvoľnene a môže byť menej bolestivé rozlúčiť sa s hotovosťou.

Net

Aj keď veľa obchodov prijíma túto farbu (a stále si nachádza finančný úspech), odborníci na trh varujú, že rovnako ako stopka, aj červená značka môže spotrebiteľov prinútiť brzdiť. Slúži ako alarm a spúšťa dôkladnejšie posúdenie našich výdavkov.

fialový

Fialová kraľuje v kozmetickom priemysle, najmä v kategórii produktov proti starnutiu. Keď to ľudia vidia, myslia na honorár. V dôsledku toho nám fialová škatuľa môže pomôcť presvedčiť nás, že produkt má špeciálne vlastnosti a stojí za princovú sumu.

biely

Pri značke biela farba naznačuje jednoduchosť a čistotu. (Sedemdesiatpäť percent špičkových značiek starostlivosti o pleť je balených v bielej farbe.) Znamená to tiež modernosť a čestnosť, a preto môže Apple na ňu prisahať.

žltá

Stredobodom reštaurácií rýchleho občerstvenia je žltá, ktorá evokuje energiu a zvyšuje chuť do jedla. Možno tak vysvetlíte, prečo vám žalúdok môže začať vrčať, keď miniete zlaté oblúky.

ako pripraviť jedálenský stôl so striebrom

Experti

Adam vek , odborný asistent marketingu na New York University a autor pripravovanej knihy Opitý tank ružový (26 dolárov, amazon.com ).

Barry J. Babin , predseda katedry marketingu a analýz na Louisianskej technickej univerzite v Rustone.

Rajesh Bagchi , docent marketingu na spoločnosti Virginia Tech v Blacksburgu.

Leatrice Eiseman so sídlom na ostrove Bainbridge Island vo Washingtone, výkonný riaditeľ Pantone Color Institute.

Karen Grant , viceprezident spoločnosti NPD Group, spoločnosti zaoberajúcej sa prieskumom trhu v Port Washington v New Yorku.

Lily Lev-Glick , zakladateľ spoločnosti Shopper Sense, obchodnej stratégie v Closter, New Jersey.

Martin Lindstrom , poradca pre značku a autor vypálený (25 dolárov, amazon.com ).

Jill Morton , výkonný riaditeľ spoločnosti Colorcom, spoločnosti poskytujúcej poradenstvo v oblasti farieb v Honolulu.

John Pracejus , docent marketingu na University of Alberta v Edmontone.

Stefano Puntoni , docent marketingu na Erazmovej univerzite v holandskom Rotterdame.

Alexander Schauss , vedúci výskumu na AIBMR Life Sciences v Puyallup vo Washingtone.

Esther Sternberg , riaditeľ výskumu v Arizonskom centre pre integrovanú medicínu v Tucsone.