Hneď tam, medzi štandardnými fotografiami pruhovaného pyžama a čipkovaných podprseniek, sa nachádza príspevok na instagramovom kanáli spoločnosti Gap, v ktorom tisíce mamičiek povzbudzujú a ponáhľajú sa kliknúť na objednávku. Nie je to vyblednutá, pokrčená tmavomodrá košeľa na spanie, ktorú považujú za tak vzrušujúcu - koniec koncov, v zásuvke pyžamy máte pravdepodobne tucet podobných elastických tričiek. Na fotografii je to, čo sa deje: Mama kojí svoje batoľa kojenecky a je to tá najkrajšia a najprirodzenejšia vec, akú ste kedy mohli vidieť v bežnej firemnej reklame na oblečenie.

Musíte sa prekliknúť na druhý obrázok v príspevku na Instagrame vyššie, aby ste videli fotografiu, o ktorej všetci blúznia, na ktorej sa tento rozkošný malý chlapec kojí, zatiaľ čo ospalo pozerá do kamery. Ale bez ohľadu na čiastočne skrytý stav príspevku, čitatelia milujú správu, ktorú vysiela: Dojčenie batoľaťa je rovnako prirodzené a útulné ako bavlnené tričko Pima z mäkkej bavlny.

Za iba štyri dni získal tento príspevok viac ako 35 000 lajkov, keď čitatelia uverejnili ruky a potlesk od Hallelujah a komentáre, ako napríklad tento od arikdeer: Ach moje hviezdy. Milujem lásku milujem lásku toto. Je to nádherné a obaja vyzerajú tak v pohode. Ďakujem Gap za #normalizingdojčenie .Úžasná práca!

Mnoho komentátorov označilo značky #normalizebreastfeeding a #blackwomendobreastfeed, oba hashtagy predstavujúce pohyby, ktoré zvyšujú akceptáciu dojčenia šírením pozitívnych obrazov dojčiacich matiek všetkých rás. (Podľa Centrá pre kontrolu a prevenciu chorôb , čierne mamičky dojčia svoje deti výrazne nižšou rýchlosťou ako biele mamičky.)

A ako sa ukázalo, fotografia nebola inscenovaná. Podľa rozhovoru v Chicago Tribune, Modelka Adaora Akubilo bola objednaná na natáčanie so svojím synom a požiadala fotografa, aby sa na chvíľu zastavila v strede natáčania, kým ho ošetrovala. Fotograf bol nielen rád, že modelku / mamičku ubytuje, ale aj požiadal, či by mohol zachytiť nejaké zábery.

Urobil a zvyšok je história Instagramu.