Iste, produkt musí byť dobrý, aby sa stal populárnym, ale šikovné kozmetické spoločnosti vedia, že uvedenie vtipného názvu na štítok môže z produktu rýchlo urobiť špičkového predajcu. Ako teda prichádzajú k týmto zábavným, sugestívnym a niekedy provokatívnym štítkom? Zdá sa, že prekvapujúco sú najchytľavejšie výsledky skupinového myslenia.

„Všetci sedíme okolo stola a pripravujeme si nápady na mená, o ktorých si myslíme, že ľudí rozosmejú,“ hovorí Jean Ford, spolutvorca a spoluzakladateľ spoločnosti Benefit Cosmetics, ktorá je známa svojimi šialenými názvami, ako je Dr. Feelgood ( balzam na pokožku) a Ooh La Lift (výrobok pod oči).

Spoločnosť Opi na starostlivosť o nechty je rovnako známa svojimi svojráznymi názvami ako nápadnými farbami. Je tu Señorita Rose-alita, horúca ružová a najpredávanejší lak, nie som naozaj servírka. „To, ako je produkt zabalený a pomenovaný, v konečnom dôsledku určuje cieľové publikum, a to je vaša podstata,“ hovorí Paula Conway, spoluautorka Krása Kúpa (Regan Publishers, 20 dolárov, amazon.com ).

Napriek tomu, že Wende Zomnir, výkonná kreatívna riaditeľka Urban Decay a Hard Candy, prišla s takými značkami ako Big Fatty (pre pery na pery) a Lube in a Tube (pre balzam na pery), tvrdí, že proces nie je vždy ľahké: „Niekedy mi perfektné meno jednoducho napadne v hlave, ale inokedy si musím sadnúť s tezaurom a vydrieť ho.“

najlepšia ručná sprchová hlavica s filtrom